跟着“送礼品”功效的推出，商家能够经由过程交际关联的传布跟背书，构成一种链式反映，将礼品跟商品推广出去。微信公然课现场，图源：时期财经记者摄“‘送礼品’功效推出后，外界吹得信口开河，一些数据、论断乃至超越了咱们本人的认知。”1月9日，在2025年微信公然课PRO的微信小店专场上，微信公然课讲师如是说道。时期财经在现场看到，该专场是微信公然课当天最受欢送的专场，报告开端10分钟阁下便宣布满场，不再接收不雅众入场。图源：时期财经记者摄在这背地，是市场对微信电贸易务开展的普遍存眷。2024年12月19日，微信团队宣布新闻灰度内测“送礼品”功效，用户可经由过程相似发“微信红包”的情势，赠予或接受挚友来自于微信小店的商品。新闻一出，随即激发市场绝后存眷。不少声响以为，该功效无望媲美7年前的微信红包，拉动微信电贸易务疾速开展，为腾讯（00700.HK）翻开一个万亿体量的电商机遇。克日有媒体报道，瑞幸咖啡获得了单日被送礼品超10000单的事迹。在2025微信公然课PRO上，微信方面初次对送礼品功效做出了更细致的解读。微信公然课讲师指出：“送礼品功效仍然会一直迭代开展，将来会产生什么变更还不明白。但从该功效内测以来产生的一些变更来看，曾经有一些可喜的变更呈现。”一方面，微信察看到，商家展示出了极强的翻新才能，经由过程详头图、概况页等种种方法停止领导，辅助用户决议，对新功效的顺应情形精良；同时，经由过程“送礼品”功效买卖的商品，退货率十分低。“只有品德过关的商品，才干经由过程交际关联链停止传布；再叠加上交际的背书以及送礼的场景，团体的结算率十分高。商家卖一单就是赚一单的钱。”微信公然课讲师剖析道。更主要的是，经由过程这一新的功效，商品在微信生态内的传布门路产生了风趣的变更——以往商家只能经由过程买搜寻、投流的方法推广商品，冷启动本钱昂扬。但跟着“送礼品”功效的推出，商家能够经由过程交际关联的传布跟背书，构成一种链式反映，将礼品跟商品推广出去。而如许的变更，赐与了更多小商家生活的机遇。微信方面以为，在以往的贸易生态中，这些小商家每每由于缺少充足的资金去停止告白投放而难以开展。但当初，小商家也取得了运营的机会，它们不再须要为了投流获客而年夜幅紧缩本钱下降商品品德。相反，因为商品是基于用户友人之间的信赖停止通报，商家会愈加重视商品的品德跟效劳的诚信。“假如全部商家都努力于此，微信买卖的生态必定会产生宏大的变更。”微信公然课讲师表现。2024年以来，腾讯做电商的思绪开端从纯真的视频号电商向微信全域电商迁徙，应用在交际关联链上的上风，找到本人的门路。为此，在客岁8月，腾讯发布将视频号小店进级为微信小店。比拟从前的视频号小店，微信小店的店肆及商品信息能够在大众号（订阅号、效劳号）、视频号（直播、短视频）、小顺序、搜一搜等多个微信场景内流转。在偏向已定的情形下，微信小店怎样在全域电商长进行破局成为要害。“送礼品”功效，恰是在这一配景下的新实验。有新闻称，微信小店“送礼品”功效已停止灰测状况，正式放量。与此同时，淘宝抖音等电商平台也已跟进这一功效。图源：时期财经记者摄微信公然课讲师流露数据表现，从前一年，微信小店带货范围高速增加再翻新高，GMV范围是2023年的1.92倍，订双数量是2.25倍，月动销商品数是1.7倍，增速基础与2023年持平。另据晚点报道，2023年视频号电商GMV在千亿元阁下。按此盘算，2024年微信小店翻倍增加也仅在2000亿元阁下，与主流电商平台的万亿范围比拟仍有不小差距。但作为一个坐拥超越13亿月活的公民级App，微信做电商仍有很年夜的设想空间。